Det förekommer språkliga trender och modeord (alt modebegrepp) inom alla branscher. Nya uttryck och beskrivningar som plötsligt dyker upp i olika sammanhang och snabbt anammas, används och sprids av trendkänsliga representanter.

En bransch där jag upplevt att nya uttryck och beskrivningar duggat särskilt tätt och spridits ovanligt snabbt är bland främjarna av företag och näringslivsutveckling. Som på en given signal använder nästan alla främjare de senaste modeorden och uttrycken vilka sällan lever särskilt länge. På bara några månader kan språkbruket förändras på nytt och nya modeord och uttryck cirkulerar intensivt inom gruppen.

Ett skäl till att just främjare av företag och näringslivsutveckling är så trendkänsliga kan kanske hänga ihop med deras behov av att framstå som nydanande och nytänkande men det kan nog även hänga ihop med deras beroende av, och därmed också intresse för, begrepp som matchar aktuella prioriteringar och bidragskriterier vilka öppnar vägar till nya projekt- och finansieringsmedel.

Bland väl använda modeord och begrepp inom gruppen de senaste åren har jag exempelvis noterat ”grön”, ”digital”, ”tillväxt”, ”omställning”, ”innovation” och ”samverkan”. De har använts så flitigt inom främjargruppen att det ibland varit svårt att uppfatta någon skillnad i de olika främjarorganisationernas kommunikation. Alla låter så lika.

Det finns alltid risker med att vara allt för starkt påverkad och styrd av kortsiktiga trender. Viktiga frågor vars lösningar inte är några ”Quick fix” utan resultat av långsiktigt, tålmodigt och metodiskt arbete kan hamna i bakgrunden. Behoven av anpassningar till specifika, lokala förutsättningar kan tappas bort.

Det kan uppstå situationer då det är viktigare att säga ”rätt” saker vid ”rätt” tillfällen än att verkligen förändra och förbättra på riktigt. Konkurrensen om tillgängliga projekt- och finansieringsmedel kan bidra till skapandet av kortsiktiga, trendstyrda projekt vilka inte bidrar de djupgående och på sikt nödvändiga förändringar och förbättringar som målgrupperna behöver genomgå för att vara relevanta och stå starka i framtiden.

Trender och modeord kommer och går. För den som vill bestå gäller det nog att ha is i magen och lyssna mer på klokskapen och erfarenheten än på de senaste och fräsigaste begreppen och uttryckssätten.