Jag tror att skillnaderna mellan journalistik, information och marknadsföring behöver tydliggöras. Inte bara för gemene man utan även för de som i sin dagliga gärning ägnar sig åt dessa verksamheter.

Särskilt viktigt tror jag det är att förstå hur mycket journalistik egentligen skiljer sig från marknadsföring.

Journalistik ska vara oberoende och har till uppgift att kritiskt granska, förklara och rapportera om verkligheten. Journalister bör samla fakta och uppgifter från flera källor samt eftersträva att förmedla sanningar, särskilt sanningar som makthavare och ekonomiska intressen har intresse av att dölja. Min bestämda åsikt är dessutom att all bra journalistik beskriver verkligheten från ett underifrånperspektiv, det vill säga utifrån vanligt folks perspektiv. Detta eftersom människorna högre upp i samhällshierarkin ofta har tillräckligt med resurser för att själva kunna spegla och nå ut med sina verkligheter och påverka utvecklingen.

Information har vanligen till uppgift att förklara något eller presentera uppgifter som exempelvis kan komma från myndigheter, organisationer eller företag. Den behöver inte vara kritisk eller granskande och kan bygga på uppgifter från en enda källa. Det är avsändaren som bestämmer vad som ska tas upp i informationen.

Våra massmedier presenterar ibland information som inte genomgått en normal journalistisk bearbetning och granskning. Det vore önskvärt att medierna när så sker är tydliga med att det handlar om just information och inget annat.

Marknadsföring har till huvuduppgift att påverka människor att köpa något alternativt tycka eller agera i en speciell riktning. I marknadsföring väljs den information som bäst gynnar produkten, tjänsten, verksamheten eller inriktningen. Marknadsföring är partisk eftersom dess främsta mål är att sälja eller övertyga.

Journalistik som bedrivs på ett etiskt riktigt sätt kan betraktas som mest pålitlig av dessa tre verksamheter, bland annat eftersom den ska vara oberoende och granskande. Information kan visserligen vara pålitlig, men det beror helt på innehållet och vem som är avsändare. Marknadsföring är minst pålitlig eftersom den vill påverka oss i en viss önskad riktning.

Propaganda kan betraktas som en extrem och/eller politisk form av marknadsföring. Om något eller någon inte tillåter kritik eller andra perspektiv än det egna är det troligt att det handlar om propaganda.

En liten generell minnesregel som tydliggör skillnaderna skulle kunna se ut så här.

• Journalistik granskar
• Information förklarar
• Marknadsföring påverkar

Om jag får önska något så är det att den fria och oberoende journalistikens särställning skulle förtydligas och förstärkas avsevärt, så att det exempelvis står klart för alla vuxna medborgare att journalistik inte är underhållning och att den inte har till uppgift att släta över eller vara trevlig.

Dess uppgift är heller inte att jaga klick eller regelmässigt presentera två motsatta beskrivningar av verkligheten, och ställa dem mot varandra i en TV-studio, oavsett hur sanna eller falska beskrivningarna är eller vilket stöd de har i den samlade vetenskapen och erfarenheten.

Journalistikens främsta uppgift är och förblir att aktivt söka efter och beskriva det som är sant och verkligt samt avslöja det som inte är det.